传媒专业论文开题报告

时间:2021-06-22 13:00:59 开题报告 我要投稿

传媒专业论文开题报告

  在经济飞速发展的今天,报告十分的重要,我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。一听到写报告马上头昏脑涨?下面是小编为大家整理的传媒专业论文开题报告,仅供参考,希望能够帮助到大家。

传媒专业论文开题报告

  一、选题的意义

  进入21世纪后的传媒业,传媒主体日益多元化,受众和市场不断分散化、碎片化,信息流通逐渐全球化,竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下,品牌的作用日趋凸显,中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产,媒体具有品牌后,不仅代表媒体对受众的公信力,还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代,打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。

  电视栏目品牌是电视文化的象征与代表,是电视产业的拳头产品,是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场,应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下,产生收视欲望,有助于提高栏目的收视率,树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征,使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌,增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。

  这样一来,电视栏目的品牌推广就显得格外重要,电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。

  二、研究综述

  余明阳、舒咏平(2002)在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性:品牌是传播的产物,品牌研究应定位于传播学,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播,媒介的市场生存需服务于品牌传播。

  段轩(2007)在《中国品牌》“品牌传播七大创意模式”一文中指出:企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作,消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值,这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量,这就是品牌的作用。

  李宝萍(2009)在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行》一文中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。

  赵媚夏(2005)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点,还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。

  陈兵(2005)博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为:电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。

  1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。

  2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。

  3、“电视品牌-受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题,阐明了电视品牌化的重要性和意义。

  三、论文写作提纲

  摘要

  第1章绪论

  1.1研究背景及现状

  1.2研究综述

  1.3研究的目的及意义

  1.4研究方法.

  第2章品牌

  2.1什么是品牌

  2.2品牌的作用

  2.3品牌战略

  2.4品牌的特征与种类

  2.5品牌营销与传播.

  第3章电视栏目的品牌化

  3.1电视栏目的品牌化

  3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划

  3.3电视栏目的品牌塑造与构建

  3.3.1电视栏目的品牌塑造

  3.3.2电视栏目的品牌构建

  3.4电视栏目的品牌推广

  3.5电视栏目的品牌维护

  3.6电视栏目的品牌延伸与拓展

  第4章电视栏目的品牌传播

  4.1实例分析1

  4.2实例分析2

  4.3结语

  致谢

  四、特色与创新之处

  本文试从传播的角度对电视栏目的.品牌化进行一些研究,主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论,从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析,提出品牌传播的必要性。最后,本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究,在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义。

  拟采用的研究方法和技术路线:

  文献资料法:通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料,为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础。

  专家访谈法:通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议,全面把握文章的重点和难点。

  个案研究法:通过对传播者和受众个案的研究,进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性。

  比较研究法:通过对不同概念之间的对比,让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比,从而达到所要说明的目的。

  经验总结法:本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同,传播以新闻传播学理论为出发点,营销以市场经营为出发点,但是二者联系紧密,从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归,营销就是传播的方式之一,传播也是营销的最终目的,所以文中有时同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。

  五、研究工作进度安排

  20xx年11-12月:文献搜集

  20xx年1-2月:资料汇总

  20xx年2-3月:论文写作

  20xx年3-4月:初稿完成

  20xx年4-5月:论文修改

  20xx年5-6月:终稿完成

  七、主要参考文献目录

  1.菲利普·科特勒:《市场营销管理》[M].杨青海译.北京:中国人民大学出版社1997

  2.蹇莉.积极推进电视栏目品牌建设时间[J],西部电视学刊.2004,⑶.

  3.大卫·A·艾克[美]:《品牌领导》[M].曾晶译.北京:新华出版社2001

  4.文硕、张小争、李小萍:《电视营销传播》[M],北京:中国广播电视出版社2001

  5.丁铂铨:《中国当代理论新闻学》[M],上海:复旦大学出版社.2003

  6.汤姆·邓肯,桑德拉·莫里亚蒂[美]:《品牌至尊一利用整合营销创造终极价值》[M]:中国财政经济出版社.2005

  7.(美)乔治·赤伯德·米德:《心灵·自我与社会》[M].上海:上海译文出版社,1992

  8.[美]小威廉·D·佩罗特、E·杰罗姆·麦卡锡:《营销学基础:全球管方法》[M].北京:中国财政经济出版社,2004

  9.J默林·斯通、J尼尔·伍德科克[美]:《关系营销》[M].上海远东出版社,1998

  10.李希光.《畸变的媒体》[M],复旦大学出版社,2003

  11.J罗伯特·麦基[美].《故事》,北京:中国电影出版社,2001

  12.王瑞吉.《创建差异》[M]:厦门大学出版社.2006

  13.王伏虎.《差异化生存》[M]:湖南文艺出版社.2009

  14.谢毅.《电视节目制作》[M]:济南大学出版社.2000

  15.白光.《品牌文化》[M].经济管理出版社.2004

  16.巨天中.《品牌策划》[M].中国金融出版社.2004

  17.曲云波.《品牌营销》[M].企业管理出版社.1996

  18.钟伟.《品牌营销策划与管理》[M].图书出版社.2009

  19.黄静.《品牌营销》[M].北京大学出版社.2008-48

  20.胡智峰.《电视节目策划学》[M].复旦大学出版社.2006

  21.周朝琦、侯文龙.《品牌经营》[M].经济管理出版社.2002

  22.巨天中.《品牌推广》[M].中国经济出版社.2004

  23.郭洪.《品牌营销学》[M].西南财经大学出版社.2006

  24.巨天中.《品牌战略》[M].中国经济出版社.2004

  25.顾松林、菲利斯(美).《品牌与顾客关系大解析》[M].上海远东出版社.2003

  26.王建华.《论电视节目的品牌化》.[M].http://www.pezytv.cn.2006

  27.宋南男.《用网络创造价值:电视栏目的网络品牌营销-以<杨澜访谈录>为例》.2009

  28.彭吉象.《挑战与机遇--电视专业化频道的营销策略》.中国广播电视出版[J].2006

【传媒专业论文开题报告】相关文章:

1.书法专业论文开题报告

2.广告专业论文开题报告

3.会计专业论文开题报告

4.管理与工程专业论文开题报告

5.新闻专业毕业论文开题报告

6.美术专业毕业论文开题报告

7.论文课题开题报告

8.动画专业开题报告